Превращаю воду в бренд
Новокурьинскую в Екатеринбурге не знает только... челябинец. И то не факт.
Для Новокурьинской воды относительно недавно уже делались попытки рестайлинга. Одна из них даже добралась до реализации.
История умалчивает как была обозначена цель, попадание в которую свежее решение этикетки (справа) попадало бы. Возможно что-то связанное с фильтрацией. Но вода добывается из скважины, поэтому оформление этикетки, приемлемое для фильтров, тут выглядит сомнительно. И пластическое решение с компоновкой бренд-блока... А вот кристаллики в оформлении бутылочки — точно что-то свежее и запоминающееся. За них я и зацепился, когда очередной запрос на ребрендинг Новокурьинской попал в мои лапы.
Суть поставленной задачи, которую мы совместно с командой и клиентом сформулировали на основе сформулированной свежей бренд-платформы: сделать айдентику более солидной во всех смыслах, попробовать сохранить преемственность с тем, что было до рестайлинга. И, конечно же, нужно отобразить в графике платформу бренда про настоящую воду и архетип Правителя не забыть.
Щупаем направления как можно обосновать жёлтое пятно в бренд-блоке, поиграть с живой водой и леттерингом, примерить аксессуары «правителя». Начинаем пристрелку:
Практически ещё "на берегу" предусмотрительно понимаем, что надо рассказать клиенту и об инструментах оценки логотипа. Что это вообще такое и из чего он состоит. Подготовить, так сказать :)
Теперь мы можем оценивать варианты
Прикладываем версии к бутылочке
Заказчик настаивает сохранить не просто двухстрочное написание, но акцент на «Ново»
Для меня быстро стало очевидным, что нужно развивать тему кристалликов и преломления с безальтернативной бутылочки — это решение придаст целостности всему образу воды на полке.
Не забываем делать отскоки
Удаётся убедить владельца компании, что одинаковые буквы лучше транслируют архетип «Правителя» — без излишнего заигрывания и интонирования.
Сильно запавший клиенту в душу силуэт капли также проходит всяческие стрес-тесты
А дальше — уже дело техники, как нам казалось.
Поиск типографских средств выразительности и прочих спецеффектов.
В реальности процесс поиска «правильного» оттенка во всей линейке продукции затянулся на неприличные сроки.
Но менее неприличная настойчивость, необоснованное упорство проект-менеджера, который испил сполна чашу страданий и цветопроб, а также регулярные молитвы команды позволили проекту добраться до полок магазинов.
Комментарии