Айдентика без логотипа

Удивительно на сколько лет я опередил время и «подсветил» тренд — указывать на бренд, не показывая его логотип :)

В последние годы потребность в узнавании бренда без ключевого, казалось бы, элемента брендинга встала в полный рост в банковской сфере.

И практика показывает, что такое возможно. Не просто так, если сказать «жёлтый банк» или «красный банк» или даже «полосатый оператор», то потребитель поймёт что за бренд имеется в виду.

Если бренд такого эффекта добился, то это вершина брендинга. Большего узнавания и представить сложно. Бренд к успеху пришёл.

Не каждый бренд способен на подобное достижение. В основном, по очевидным причинам:

– весьма узкого цветового спектра, который можно занять (в ультрафиолет пока никто не думает соваться);

– ограниченного набора простых и относительно простых геометрических форм и графем — на то они и простые, что их не так много как хотелось бы.

Бизнес, кто первый в своей категории додумается и займёт пока свободные ниши, ждёт успешный успех. Остальным останется довольствоваться более сложными выразительными приёмами и инструментами.

Уже несколько лет занимаюсь подобной задачей для регионального девелопера — заставляю обывателя соотносить зелёные полоски с конкретным районом города.

Это не просто — убеждать коллег, что ты прав на долгой дистанции и не просто так придерживаешься поднадоевших графических приёмов. Брендинг — это игра вдолгую.