Пластиковый ребрендинг

Увидел на днях плакаты новой рекламной кампании небезызвестной сети столовых. Призадумался.

Рекламный плакат в метровагоне Вилки-ложки

Шаблоны ассоциаций, связанные со всем фермерским, у меня поехали по швам. Впрочем, на то они и шаблоны, чтоб рваться иногда. Похоже, фермерскость уже не та, какую мы её знали вчера, она ищет новые приёмы выразительности. За всё фермерское отдуваются вполне миленькие подрисованные декоративные AR-элементы.

Почему именно такое недоспелое цветовое решение сменило привычную жёлто-красную гамму? Допустим, Вилка-ложка визуально так смело отстраивается от коллег по клаттеру. Окей. И ищет нового для себя посетителя в сегменте увлекающихся здоровым питанием. Я исследования не видел — не могу судить на сколько будет интересна пэпэшникам Вилка-ложка в этом обличье. Наверняка в новой бренд-стратегии подведёно многостраничное обоснование. Ладно.

Но вот с точки зрения арт-дирекшена могу вставить. Вижу, что персонажи не попробовали блюдо, которое держат, но уже излучают приятное удивление вкусом. Хм :-/

Простое лицезрение салата Цезарь может кого-то так радовать? Возможно, я просто не девочка. Но и холодный борщ тоже мало какого мужика приятно удивит, как мне кажется. А в руках держать можно только холодный супец — что я вижу на борде.

Что касается ребрендинга логотипа:

Не только МТС в этом году потеряло яйцо. Пожалуй, к лучшему.

Но зачем показывать незрелый помидор для меня осталось загадкой несмотря на все официальные тексты, какие нашёл. Возможно, он в таком виде более фермерский?

Ну и оставлять в логотипе одноразовую пластиковую вилку с ложкой — точно ошибка.