Bergauf

Когда-то, в самой середине нулевых, я построил 3d-мешок для продуктов Бергауфа, чтоб визуализировать их упаковки для какого-то каталога. Чуть ли не их первого.


Похоже, с тех пор в сцене Тридэмакса, ничего не меняли, только натягивают новые текстуры, сохраняя ракурс и сильное перспективное искажение.

В девятнадцатом году судьба вновь свела меня с этим производителем сухих строительных смесей.


У компании Бергауф появилась отдельная линейка продукции для защиты бетона Бергауф Технолоджи, бренд-платформу которой команда Тайгертайгера успешно разработала и защитила в 2019-м году.


С этого светлого события началось сотрудничество Тигров и отдела маркетинга Бергауфа, которое казалось многообещающим.


Для начала, нас пригласили поучаствовать в разработке упаковки для линейки смесей Технолоджи. В рамках брифа мы выбрали несколько направлений по оформлению и презентовали. Вот парочка из представленных концептов:

После нескольких месяцев работ, переделок и доводок вариантов, попавших в шорт, клиент из своих недр выдал свой вариант, который неожиданно и победил.

Что ж, нам ли привыкать к подобным поворотам сюжета.


Затем маркетинговый отдел Бергауфа поделился с нами проблемой, что за пятнадцать лет существования бренда у него так и не случилось систематизации всех графических материалов. Каждый раз приходится придумывать буклетики с нуля. Нерационально как-то.


Пришла пора взяться за брендбук всея компании. Нужно было привести все материалы в соответствие с разработанной бренд-платформой всего бренда Бергауф другим агентством годом ранее. Платформа была построена на архетипе «Славного малого». Короче, маркетологи поймут.


Конечно же, начать нужно с логотипа, который явно морально устарел и ещё на этапе создания был наделён рядом странных черт и непрофессиональных деталей.


Мы рассказали клиенту о том, чего именно надо менять и почему: с технической точки зрения, с точки зрения позиционирования, зачем нужна дизайн-система и много-много чего ещё интересного.

На тот момент у Бергауфа шла рекламная кампания и мы попробовали показать как некоторые решения выглядят в рамках существующей рекламы.

Сравнение направлений — работать далее с рамкой или плашка лучше (ответ я знаю, если чё :)

Наглядно показываем, что путём простых и не особо заметных решений для потребителя можно добиться существенного изменения восприятия бренда.

Клиент неожиданно встал на защиту тонкой рамки вокруг лого, и, не смотря на все аргументы с моей стороны, сдал лишь чуточку своих позиций. Рамка в итоге стала немного основательней.


В остальном особых шероховатостей не возникало, рабочие моменты решались достаточно гладко.


Раздел про пиктограммы

Про ко-брендинг

Большой раздел про фотостиль и предметную съёмку


Деловая документация, униформа, сувенирка...

Понемногу новый логотип стал появляться и в соцсеточках компании.



Забуксовали на оформлении автотранспорта — хочется же всё разместить на такой прекрасной рекламной поверхности как Ларгус. Но в итоге и этот пункт был преодолён.

И тут клиент пропал из эфира. На несколько месяцев. Внутри Бергауфа шли неведомые процессы.


Нужно здесь отметить, что я тут рассказываю свою, дизайнерскую точку зрения. А у клиента есть свои процессы, подводные камни и понимание бренда.


Затишье неожиданно прервалось новостью о смене Бергауфом бренд-платформы.

Нам рассказали, что в архетипе «Славного малого» слишком высока конкуренция — почти все коллеги по рынку внезапно сидят в нём. Поэтому Бергауф теперь «Герой». Значит всё сделанное надо переделать. Начиная с логотипа.


Всё бы ничего, но. Нового бюджета на работы отделу маркетинга никто не выделил, поэтому нам предложили переделать всё в рамках существующей стоимости работ.


Как ни странно, Тайгертайгер отказался от заманчивого предложения. К тому же, за пол года работы мы и так ушли за линию окупаемости проекта и мой энтузиазм в работе над Бергауфом уже никто в команде не разделял :-/


Сошлись на том, что клиент своими силами переделает всё сделанное нами ранее до момента, где нас застала смена бренд-платформы. Конечно же, под нашим чутким наблюдением. А дальше мы снова возьмёмся за проект и доделаем. Ведь впереди нас ждёт ещё брендбук Бергауф Технолоджи.


Первым делом, конечно же, мы прикинули как в героическом контексте себя чувствует уже обновлённый логотип.


Среди брендов с тем же архетипом. Как может выглядеть Бергауф, если всё-таки его приводить в соответствие.

После всех размышлений, презентаций и натягиваний различных вариантов логотипа на упаковки клиент решил, что ещё раз менять логотип не будет.


Когда же нам прислали результат переделок брендбука из недр маркетингового отдела Бергауфа, то увидели, что переделано всё на скорую руку, масса ошибок, откровенно плохая вёрстка. А ряд моментов "переделаны" просто без понимания сути.


Попытки указать на явные недочёты, как-то повлиять на качество работы ни к чему не привели. В конце концов из-за накопившего недопонимания пришлось прервать сотрудничество. На сколько можно судить по существующим коммуникациям Бергауфа, наш большой проект похерен и его наработки никак не используются.






Recent Posts
Search By Tags
  • Facebook
  • Twitter
  • YouTube
  • Pinterest
  • Tumblr Social Icon
  • Instagram