Рестайлинг для сухих строительных смесей Bergauf

Когда-то, в самой середине нулевых, я построил 3d-мешок для продуктов Бергауфа, чтоб визуализировать их упаковки для какого-то каталога. Чуть ли не их первого.

Похоже, с тех пор в сцене Тридэмакса, ничего не меняли, только натягиваются новые текстуры, сохраняя ракурс и сильное перспективное искажение.

В девятнадцатом году судьба вновь свела меня с этим производителем сухих строительных смесей.

У компании Бергауф появилась отдельная линейка продукции для защиты бетона Бергауф Технолоджи, бренд-платформу которой команда Тайгертайгера успешно разработала и защитила в 2019-м году.

Для начала, нас пригласили поучаствовать в разработке упаковки для линейки смесей Технолоджи. В рамках брифа и позиционирования марки мы выбрали несколько направлений по оформлению и презентовали. Вот парочка из представленных концептов:

После нескольких месяцев работ, переделок и доводок вариантов, попавших в шорт, клиент из своих недр выдал свой вариант, который неожиданно и победил.

Что ж, нам ли привыкать к подобным поворотам сюжета.

Затем маркетинговый отдел Бергауфа поделился с нами проблемой, что за пятнадцать лет существования бренда у него так и не случилось систематизации всех графических материалов. Каждый раз приходится придумывать буклетики с нуля. Нерационально как-то.

Пришла пора взяться за брендбук всея компании. Нужно было привести все материалы в соответствие с разработанной бренд-платформой всего бренда Бергауф другим агентством годом ранее. Платформа была построена на архетипе «Славного малого». Короче, маркетологи поймут.

Конечно же, начать нужно с логотипа, который явно морально устарел и ещё на этапе создания был наделён рядом странных черт и непрофессиональных деталей.

Мы рассказали клиенту о том, чего именно надо менять и почему: с технической точки зрения, с точки зрения позиционирования, зачем нужна дизайн-система и много-много чего ещё интересного.

На тот момент у Бергауфа шла рекламная кампания и мы попробовали показать как некоторые решения выглядят в рамках существующей рекламы.

Сравнение направлений — работать далее с рамкой или плашка лучше.

Наглядно показываем, что путём простых и не особо заметных решений для потребителя можно добиться существенного изменения восприятия бренда.

Клиент неожиданно встал на защиту тонкой рамки вокруг лого, и, не смотря на все аргументы с моей стороны, сдал лишь чуточку своих позиций. Рамка в итоге стала немного основательней.

В остальном особых шероховатостей не возникало, рабочие моменты решались достаточно гладко.

Раздел про пиктограммы

Про ко-брендинг:

Большой раздел про фотостиль и предметную съёмку:

Деловая документация, униформа, сувенирка...

Понемногу новый логотип стал появляться и в соцсеточках компании.

Забуксовали на оформлении автотранспорта — хочется же всё разместить на такой прекрасной рекламной поверхности как Ларгус. Но в итоге и этот пункт был преодолён.

И тут клиент пропал из эфира. На несколько месяцев. Внутри Бергауфа шли неведомые процессы.

Нужно здесь отметить, что я тут рассказываю свою, дизайнерскую точку зрения. А у клиента есть свои процессы, подводные камни и понимание бренда.

Затишье неожиданно прервалось новостью о смене Бергауфом бренд-платформы.

До нашей команды донесли, что в архетипе «Славного малого» слишком высока конкуренция — почти все коллеги по рынку внезапно сидят в нём. Поэтому Бергауф теперь «Герой». Значит всё сделанное надо переделать. Начиная с логотипа.

Всё бы ничего, но. Нового бюджета на работы отделу маркетинга никто не выделил, поэтому нам нужно переделать всё в рамках существующей стоимости работ.

За пол года работы мы и так ушли за линию окупаемости проекта и мой энтузиазм взяться ещё раз за ту же работу уже никто в команде не разделял :-/

Клиент своими силами переделал всё сделанное нами ранее до момента, где нас застала смена бренд-платформы. Конечно же, под нашим чутким наблюдением. А дальше мы снова возьмёмся за проект и доделаем. Ведь впереди нас ждёт ещё брендбук Бергауф Технолоджи.

Первым делом, конечно же, мы прикинули как в героическом контексте себя чувствует уже существующий логотип.

Среди брендов с тем же архетипом. Как может выглядеть Бергауф, если всё-таки его приводить в соответствие.

После всех размышлений, презентаций и натягиваний различных вариантов логотипа, клиент решил оставить существующий.

Совместная с клиентом работа по переделке брендбука не сложилась. Рекомендации, правки и попытки хоть как-то повлиять на качество работы не находили отклика. Видимо, сказалась усталость от бесконечного проекта и стремление уже хоть как-то закрыть этот этап работ.

В итоге, мои труды не прошли бесследно и на новых упаковках сейчас используется обновлённый логотип с учтёнными моими некоторыми рекомендациями по улучшению.