Компания Ингка Сентерс — владелец сети торгово-развлекательных центров Мега — придерживается в своей деятельности большой и долгосрочной стратегии «Да — людям и планете» (People and Planet Positive), которая призвана создать движение в обществе к лучшей жизни.
В рамках этой стратегии мною и Big Bag Films была создана серия плакатов о бережном отношении к ресурсам. Плакаты разработаны на основе тулкита для работы с сервисными коммуникациями в Меге и размещаются внутри территорий сети.
Плакаты наглядно рассказывают о том, какие простые действия способствуют сохранению электроэнергии, воды и уменьшению отходов. Каждый из трёх ресурсов закодирован своим цветом.
Кампания нацелена на три аудитории: гостей, сотрудников и арендаторов Меги. Для каждой аудитории разработано своё ключевое сообщение, содержащее слоган и мотивацию.
Для кампании по популяризации всей стратегии, конечно же, был сделан логотип
Каждая Мега может составить свой плакат, адаптированной к потребностям конкретного ТРЦ, из созданного набора иконок.
В том же стиле выполнены иконки для оформления станций сортировки в каждой Меге
В новом стиле были отрисованы и уже давно используемые Мегой пиктограммы
