«Академический» — девелопер, который начал застраивать самый юный район Екатеринбурга «Академический», и продолжает оставаться не только самым крупным застройщиком этого района, но и несёт существенную социальную нагрузку.
Одно имя на двоих — родовая травма застройщика и района, с которой приходится жить. Значит её нужно прорабатывать.
В сознании горожан они так и существуют как одно целое: нередки случаи, когда в отдел продаж застройщика звонят жильцы по коммунальным вопросам, а администрация использует айдентику частной компании как районную символику.
По итогам дискуссий с командой маркетинга мы пришли к выводу, что нужно перестать пытаться размежеваться с образом административной единицы и примириться с реальностью. Не можешь побороть — возглавь.
Фирменный стиль Академического более десятка лет не развивался, застыв в стадии логотипа. Но уже узнаваемого логотипа.
Естественным шагом было взять графический знак за основу стиля и развить на его базе полноценную айдентику. Что и было мною сделано.
ПРИМЕР
СЛОГАНА
Внешние рекламные коммуникации теперь без плашек в различных вариациях не обходятся. Девелопер Академический застолбил за собой этот графический приём.
Паттерны на основе графического знака узнаваемо смотрятся в оформлении полиграфии и в брендировании сувенирной продукции
Брендирование не ограничивается формальным нанесением фирменной графики. Чтобы вещь не смотрелась аксессуаром промоутера, её функционал, форму, цвет и размер необходимо обыгрывать.
Особенность подхода к освоению территории района застройщиком отличается от коллег по рынку своей комплексностью. То есть, Академический не застраивает точечно и не рассматривает проектируемый квартал в вакууме, он окружает будущих жителей района школами, садами с больницами и другой всевозможной инфраструктурой.
В этом и заключается «Академичность» подхода, о которой говорится и брендируемых носителях.
Радовать отдел продаж тоже не забываем
Для презентационных материалов отрисованы фирменные иконочки, которые контрастно смотрятся на фоне геометричных плашек.
Формат более детализированных иконок
Руководство по использованию всех фирменных элементов в удобной форме показывает как строить паттерны, отрисовывать новые иконки и оформлять рекламные материалы.
Помимо иконок, геометрию фирменных плашек в коммуникациях разбавляет маскот района — Кот-Добрососед, который в разных образах и житейских ситуациях иллюстрирует новости Академического.
Этот персонаж появился не случайно. Прототипом ему послужил рисунок маленькой жительницы юного района. КОТ — аббревиатура комплексного освоения территории застройщиком. Именно этот подход отличает Академический как застройщика от всех других.
