Фирменное печенье

В 20-м году хлебокомбинат Реж хлеб решил начать выпуск линейки из семи вкусов своего фирменного печенья, которое прямо так и должно называться — «Фирменное».

На момент решения у продукции завода уже существовал обновлённый дизайн упаковки хлеба, с оглядкой на который необходимо было создать линейку упаковки для печенья.

Была принята концепция упаковки с акварельными натюрмортами на лицевой стороне. Примерно как-то так:

А за референс общей композиции упаковки было рекомендовано взять лидера в категории — печенье «Юбилейное» и творчески переосмыслить. Так что мой процесс поиска дизайна был существенно облегчён :-)

Первым делом нужно сделать логотип. Виделся какой-то симпатичный леттеринг с цепляющей глаз фишечкой. И ещё чтоб с намёком на историю — показать, что печенье не однодневка. Процесс собственно:

Первые наброски упаковки

Нужно добавить шильдики про калорийность и придумать шильдик про то, что производитель с семидесятилетней историей. Также надо подумать над цветовой кодировкой вкусов печенья.

Параллельно прикидываю техническое задание иллюстратору для иллюстраций натюрмортов и фотографу для фотографий печенья.

Прикидываем как это всё будет смотреться на полке.

Рабочие моменты в работе с иллюстратором

Фоткаем продукт по ТЗ.

В процессе вёрстки чашка ушла с фэйса на боковую грань. Иначе продукт в наших натюрмортах пришлось бы заметно уменьшать.

Здесь внимательный фанат леттеринга увидел, что штрихи у «м» всё-таки стали более традиционными.

Процесс работы над фуд-зонами в бренд-блоке.

Наконец, все натюрморты от иллюстратора получены, развёртки упаковок свёрстаны, все текстовые блоки согласованы и пересогласованы. Отдаю работу в печать.

Первые упаковки